Izgradnja B2B veza sa Semaltom: Sveti gral SEO-a

Većina ljudi svoje pretraživanje započinje na Internetu putem tražilice - također u B2B-u. Stoga je rangiranje stranice 1 najvažniji prioritet. Ali kako ? Čini se da su ovdje veze ključne. Izgradnja veza dobar je način za dobivanje ovih veza koje su toliko važne za SEO.

Ali što je to i djeluje li u B2B? U ovom ćete članku saznati kakvu važnost veze imaju za SEO, kako uspijevate izgraditi povratne veze i zašto to može biti tako uspješno. S druge strane, ako ste novi u SEO-u, ne morate brinuti. Semaltova profesionalna usluga dostupan je 24/7 kako bi vam pomogao u postizanju vaših ciljeva.

Što je izgradnja veza?

Izgradnja veza ili generiranje povratnih veza znači dobivanje što više veza s vanjskih stranica (npr. Drugih tvrtki, blogova, medija itd.) Na vaše web mjesto.

Cilj je bolji plasman na Googleu. Budući da mnogi relevantni linkovi do web stranice pokazuju tražilici da je sadržaj tamo dobar i zanimljiv za pretraživače.

Mnogo dobrih povratnih veza također dovodi do višeg autoriteta na web stranici. To se povećava putem vanjskih veza, da tako kažem u Googleovoj reputaciji. Izgradnju veza u tom smislu možemo nazvati marketingom digitalnih preporuka.

Drugi je cilj razviti nove izvore prometa, osim vašeg biltena ili Googlea. Veze od medija do vaše web stranice su za to predodređene, jer web stranice s medijima same generiraju puno prometa, povezivanjem od njih nešto dobivate.

Izgradnja B2B veza također je vrijedna investicija. Iako morate razmišljati u različitim kategorijama nego u B2C-u. Cilj bi ovdje trebali biti visokokvalitetne povratne veze koje se tematski uklapaju u vaše web mjesto.

Vanjske poveznice - tj. Reference s druge domene na vašu vlastitu - razlikuju se od internih poveznica - poveznica koje postavite unutar svoje domene. O ovome smo sve opisali temu na našem blogu da vas pozivam da otkrijete.

Zbog toga povratne veze mogu biti opasne

U prošlosti su to SEO-ovi širom svijeta masovno iskorištavali. Izvršena je razmjena linkova (uzajamno povezivanje različitih web stranica) i kupnja veza. (Web stranice su stvorene samo za povezivanje s drugima koji su ih pak platili.)

Jer kada su u pitanju povratne veze, u tom se razdoblju računala količina, a ne kvaliteta. Što je više veza upućivalo na web mjesto, to je više raslo na Googleu. Povratne veze bile su najvažniji faktor rangiranja.

Google je ubrzo zaustavio ove igre i kupio doseg. Ažuriranjem Penguina (promjena u Googleovom algoritmu) sumnjive i nepouzdane veze - tj. Veze koje se mogu kupiti ili skupne veze - odjednom su ocijenjene negativno.

SEO ovdje često govore o "lošem susjedstvu". Posljedica ažuriranja: Mjesta za rangiranje djelomično su dodijeljena. Prethodni putnici prvih rezultata pretraživanja masovno su izgubili ako su generirali pole position nečistim povratnim vezama.

Danas su algoritmi tražilice toliko inteligentni da je primjetno ako web stranica dobije povratne veze iz "lošeg susjedstva". Stoga je poželjno očistiti veze na vašoj stranici, jer čak i ako niste proaktivno generirali negativne povratne veze, one se ponekad pojavljuju.

Količina umjesto kvalitete definitivno je stvar prošlosti u poslu s povratnim vezama - prednost za izgradnju B2B veza

U ovom trenutku toplo ne preporučujemo sumnjive ponude veza. Jer ako vas Google kazni, to će biti kobno za vaše rezultate rangiranja. Njihova ponovna izgradnja zamorna je, dugotrajna i skupa.

Ipak, povratne veze i dalje su izuzetno relevantne za rangiranje i autoritet stranice - tj. Autoritet ili vrijednost koju Google dodjeljuje vašoj web lokaciji. (Na primjer, Wikipedia, BBC ili Spiegel.de imaju izuzetno visoku razinu autoriteta.)

Naravno, web stranica vaše tvrtke obično ima koristi od znatno manje povratnih veza, a obično ima i manje ovlasti. Međutim, to je u prirodi stvari. B2B teme manje su zanimljive za manje ljudi od, primjerice, internetske trgovine cipelama.

Međutim, to vas ne bi trebalo spriječiti da ulažete u izgradnju B2B veza, jer ključne riječi za koje želite rangirati obično nisu toliko konkurentne. Uz dobre povratne veze web mjestu je lakše izdvojiti se od konkurencije na Googleu i bolje se rangirati.

Povratne veze sa stranica s visokim autoritetom su naravno dragocjenije za vaše web mjesto od onih s nepoznatih web stranica. Suprotno tome, veze s poznatih i uglednih web stranica također povećavaju nečiji autoritet.

Navodno povratne veze više nisu toliko važne za rangiranje

Ažuriranje Penguina imalo je još jednu navodnu posljedicu: Google je najavio da će smanjiti vrijednost povratnih veza na ljestvici. Povratne veze stoga više ne bi trebale imati toliko utjecaja na dobro rangiranje koliko pravilna optimizacija na stranici.

Ali studija koju je proveo Ahrefs dovela je, unatoč Googleovim suprotnim izjavama, do drugačijeg rezultata: studija jasno pokazuje da povratne poveznice imaju znatno veći utjecaj na rangiranje za različite ključne riječi od faktora na stranici.

Povratne veze odlučuju tko će doći na stranicu 1. Dobar sadržaj odlučuje tko će ostati na stranici 1!

Povratne veze ne pomažu uvijek.

Međutim, vrijedi sljedeće: za web stranicu koja već ima brojne dobre povratne veze i stoga već ima puno povjerenja i autoriteta od Googlea, povratne veze nisu Sveti Gral. Te se web stranice tada moraju još više usredotočiti na izuzetno dobar i jedinstven sadržaj i izvrsno korisničko iskustvo.

Jer u tom kontekstu možete zamisliti visokokvalitetne SEO veze slične dobrim recenzijama proizvoda na internetskoj trgovini: S nekoliko tisuća pozitivnih recenzija, još jedna dobra recesija nije toliko presudna za percepciju potencijalnog kupca. Međutim, ako proizvod ima samo 15 recenzija, od kojih su 4 također prilično osrednje, još jedna pohvalna recesija može promijeniti percepciju kupca.

Koje vrste povratnih veza postoje?

Nisu sve veze jednake. Razlikuje se na koji je URL vaše domene povezan, tj. Odnosi li se vanjska stranica na vašu početnu stranicu ili vijest. Autoritet stranice igra ulogu, a linkovi se također tehnički razlikuju.

Koje poveznice donose što?

Ukratko: Sve veze koje na vašu web stranicu vode s ugledne vanjske stranice su važne. Međutim, postoje razlike u takvoj važnosti.

Podrijetlo: Što je veći autoritet stranice koja vodi do vaše stranice, to veći utjecaj ima na rangiranje. Suprotno tome, vrijedi i sljedeće: što više stranica dobije više (dobrih) povratnih veza, to je veći autoritet.

Položaj i cilj: Također je važno gdje je vaše web mjesto ili post povezan na vanjskoj stranici. Post na blogu na podstranici nije toliko vrijedan kao davatelj veza kao početna stranica. Također igra ulogu u tome postoji li veza do početne stranice ili podstranice.

NoFollow: "Ne slijedi veze" znači da ih Google ne prati i stoga nisu ocijenjeni. Na primjer, Wikipedia uvijek postavlja NoFollows, jer platforma ima ogroman autoritet, iako u osnovi svatko može tamo objavljivati. Da Wikipedia ima veze "praćenja", objavljivali bi se ogromni prilozi kako bi se tamo postavilo što više poveznica.

Međutim, kada je posebno riječ o Ne slijedi, SEO duhovi su podijeljeni. Nije dokazano da veze NoFollow ne utječu na rangiranje.

Plasman: Ako želite nadmudriti Google i stvoriti stranicu na koju postavljate bezbroj veza do vaše web stranice, nažalost nećete dobiti ništa. Ponovno naglašavam da Googleov algoritam gotovo uvijek promatra kad je otet. Nemojte ugroziti svoje postojeće ljestvice.

Sličan je povratnim vezama. Ako stranica već ima puno, dodatne SEO veze više nisu toliko presudne za rangiranje. Međutim, ako web mjesto ima vrlo malo povezanih povratnih veza s uglednih web mjesta, još jedno može biti presudno za rangiranje povezanog web mjesta.

Izgradnja B2B veza: kako generirati povratne veze?

Prije svega, kamen temeljac za povratne veze je dobar marketing sadržaja. Ako imate sadržaj visoke vrijednosti i teme specifične za ciljnu skupinu, s vremenom ćete dobiti neke povratne veze. Pogotovo ako je sadržaj vrlo složen (studije, studije slučaja, infografika itd.) Ili roman (potpuno novo, neobično osvjetljenje teme), velika je vjerojatnost da će se drugi blogovi pozivati ​​na vaše postove.
Ali ne želim te zavaravati. U velikoj većini slučajeva to nije dovoljno. Naši SEO stručnjaci odabrali su 6 savjeta o tome kako možete potaknuti izgradnju B2B veza.

6 savjeta za povratne veze u B2B-u

1. Objave gostiju

Objave gostiju jedan su od načina za dobivanje više povratnih veza. Objavite ih na tematski prikladnim blogovima. Doprinosi gostiju vrijede, ali su složeni i zahtijevaju prethodne radove.

Ako želite proaktivno gostiti blog, trebali biste učiniti sljedeće: Istražite tematski prikladne blogove koji su slični vašem stilu pisanja, vašoj temi i pristupu čitatelju, a koji za čitatelja imaju sličnu korisnost kao i vaš blog.

Možete gostiti blog čak i bez korporativnog bloga. Na primjer, ponudite tehničke dokumente ili studije slučaja za objavljivanje. Trebali biste imati na umu dvije točke:
  • Sadržaj gostujućeg bloga mora se optimalno podudarati s vašim temama. Jer osim povratnih veza, tamo možete generirati i promet. Ali ovo će vam dugoročno donijeti samo ako je to također vaša ciljna skupina do koje možete tamo doći.
  • Bez dvostrukog sadržaja: To je također faktor koji Google kažnjava kako bi spriječio krađu sadržaja. Ako objavljujete postove na drugim blogovima, pobrinite se da se tekstovi tamo razlikuju od onih na vašoj web stranici.

2. Kvalitetan sadržaj: infografika, videozapisi i studije

Što je sadržaj kvalitetniji i složeniji, veća je vjerojatnost da će drugi trgovci prihvatiti vaš stvoreni sadržaj. Naročito kada bloganje radite, možete proaktivno ponuditi svoj sadržaj.

Jeste li stvorili smislenu grafiku ili izradili vlastitu studiju pomoću istraživanja tržišta? Tada nemojte čekati da vaš sadržaj sam postane viralan. Jer nažalost, to se događa u rijetkim slučajevima.

Bolje je aktivno provoditi sadržaj i nuditi svoje rezultate drugim blogerima, medijima i tvrtkama na besplatno korištenje. Cijena za to je povratna veza, obično iz visokokvalitetnog i prikladnog okruženja.

Za vas to ne znači samo Googleov poticaj već i, ako je potrebno, prilagođeni promet s pravog mjesta, čimbenik koji ne treba zanemariti u izgradnji B2B veza.

Obratite pažnju na estetiku. Sadržaj mora biti pripremljen s visokokvalitetnom grafikom, a tek tada će ga koristiti druge tvrtke.

3. Prekinuta veza

Nešto intenzivnija i tehnička opcija je uskakanje u neispravne veze. Ovdje ćete potražiti neispravne veze u odgovarajućem okruženju sadržaja, a zatim umjesto poruka o pogrešci ponuditi svoj (radni) sadržaj.

Ima ih više nego dovoljno, jer brojne veze s vremenom nestaju s weba. Također se događa da se stariji postovi na web mjestima odnose na sadržaj koji više ne postoji. Ako u takvom slučaju nudite radne postove, to ima sljedeće prednosti za korisnika neispravnih veza:
  • Poredak nije ugrožen: Previše prekinutih veza na domeni često dovodi do gubitka ljestvice, jer to nije dobar signal za Google.
  • Korisnik ovu vezu može lako i brzo razmijeniti koristeći vašu.
Naravno, bitno je da i vaš sadržaj odgovara kontekstu. Ako je dostupno posebno prikladno web mjesto ili sadržaj stručnjaka, također možete stvoriti sadržaj, posebno za ovu povratnu vezu. Nipošto nije uzalud, jer ćete u svakom slučaju stvoriti dobar sadržaj.

Također možete koristiti SEO alati kao što su AutoSEO, FullSEO, i Ahrefs kako bi pronašli sve ostale stranice koje također vode do iste pogreške 404.

4. Komentiraj

Važni su dobri komentari. Ne biste trebali ljutiti i ne radi se prvenstveno o poveznici koju možete sami objaviti u komentaru, već o tome da se bolje prepoznate i izgradite dobar odnos s drugim autorima.

Što se tiče B2B tema, često postoji samo nekolicina dominantnih autora. Uz dobar sadržaj, važno je umrežavanje i svijest. To olakšava kasnije povezivanje sa sobom.

5. Intervjui

Intervjui su sjajan način za stjecanje autoriteta. Ovdje se ne radi samo o autoritetu domene, već i o autorstvu marke i autora. Kroz profesionalne razgovore uspostavit ćete se kao stručnjak i imati koristi od pozitivne povratne veze.

Vodstvo misli čarobna je riječ za profesionalnu vjerodostojnost. Dopustite stručnjacima iz vaše tvrtke da govore i vode korisne i zanimljive intervjue.

Studije slučaja također rade prema ovoj shemi. Ako prodavač zatraži izjavu ili cjelovitu studiju slučaja, recite da. Imate priliku generirati novu platformu za svoje teme i bit će povezani.

6. Spomenuti stručnjake

Ruku na srce, svi volimo da nas se prikazuje kao stručnjake u našem predmetnom području. Takvi su i stručnjaci u vašem području. Na primjer, u B2B i industrijskom sektoru to su profesori, govornici, direktori, savjetnici za upravljanje ili vaši kupci. Zamolite ove stručnjake da daju izjavu o određenoj temi, a zatim stvore sadržaj za nju.

U ovom sadržaju spomenite svog stručnjaka i njegovu izjavu, a zatim ga obavijestite da ga predstavljate u svom specijalnom članku ili publikaciji. Međutim, nemojte povezivati ​​početnu stranicu odgovarajućeg stručnjaka, već njegov LinkedIn ili XING profil. Tada ga možete zamoliti da poveže ovaj sadržaj na web mjestu svoje tvrtke, na primjer u vijestima ili vlastitom postu na blogu.

Zaključak

S obzirom na važnost izgradnje B2B veza, nadamo se da smo pomogli u postavljanju strategije za promociju vašeg web mjesta ili robne marke. Unatoč tome, željeli bismo vas podsjetiti na važnost pravilnog provođenja vaših SEO kampanja za postizanje korisnih i korisnih rezultata za vašu web lokaciju.

Zato Semaltova profesionalna usluga nudi sve alternative koje su vam potrebne za promociju vaše robne marke i SEO-a kako bi vaše web mjesto dospjelo na vrh rezultata pretraživanja.

Iznad svega, pozivamo vas da besplatno analizirate svoju stranicu zahvaljujući našoj besplatni alat za analizu što vam omogućuje da imate točnu ideju o trenutnom stanju vaše web lokacije.